用过的，举个手。/差评

陌陌们的末路，不能单纯归罪于一个“色”字。从功能来看，陌生人社交只能是一个桥梁，总归是要走向“不再陌生的社交”。

文 | 土卫六

本文原载于《新周刊》APP，欢迎下载使用

提起陌生人社交，很多人都露出心照不宣的笑容。

但如今，它怕是要凉了。

2010年代，它是多么火爆。尤其是坐“头把交椅”的陌陌，2014年的单月下载量，一度超过微信。

拓宽社交圈也好，发泄荷尔蒙也罢，或者纯粹打发时间，几乎人人都或多或少体验过这类产品服务。

“陌陌们”的凉凉，看似因为疫情。

从疫情之初的今年1月，到5月，陌陌的股价已经从40美元附近，跌到20美元附近，几近腰斩。

根据七麦数据，疫情期间，陌陌在iOS榜的排名从50一路下滑到150。

疫情期间，陌陌排名下滑明显。但其实，疫情之前就一直在下滑。/七麦数据

这似乎怪不得陌陌。毕竟疫情之下，有两三个月人们连家门都出不来，还约线下？爽要紧还是命要紧？

即便现在疫情好转，许多人都对见陌生人仍充满介意，亲密接触就更别想了。

但锅不能都甩给疫情。

2019年，陌陌虽然实现连续20个季度盈利，但用户增长却连续4个季度停滞不前。

注意那条橙色线，显示月活增速持续下滑。/陌陌财报

作为陌生人社交领域的龙头老大，营收中7成以上居然来自直播，社交营收还不到3成。

这等于自行宣布了陌生人社交的“死亡”。

陌生人“色”交，已成为烫手山芋

成也“色”交，败也“色”交。

2011年，网易新闻总编辑唐岩离开了工作8年的网易，创立了一款基于位置的服务的社交软件，这就是陌陌。

之所以叫“陌陌”，是为了给倦怠于熟人圈的人们，提供一种和陌生人聊天的新奇感。

仅仅能止于聊天？不可能。

2012年4月，一则名为《老外屌丝中文哥超强12人模仿》的视频爆火。在视频中，一位网名叫“Mike隋”的外国人不断提到陌陌是“约炮神器”。

《老外屌丝中文哥超强12人模仿》/Mike隋

自此，约炮成为陌陌摘之不去的标签。

起初，唐岩对这个标签并不介意，他曾说：

“我没有道德洁癖。有两类交友非议较大，一类纯粹以肉体关系为目的，单身，这个还好。一类是有家室的。总体来看，我觉得它是个好事。我们的父辈选择面那么窄，结了婚就是一辈子，多么不幸。以前受制于平台缺乏，一年只能有两三次机会，现在可能有十次，无非是数量上的变化而已。科技都是便利人类的，不是来束缚人的。”

虽然他没说“有两三次机会”做什么，可事情没有这么“单纯”。

色情交易者嗅到了其中的荷尔蒙气味，纷纷涌入。这其间真假难辨，有的是真的从事皮肉生意，有的则是借皮肉生意的幌子骗钱。不只是陌陌，这几乎是所有陌生人社交平台共同面临的问题。

陌陌“洗白”广告。

据新华网2014年的一则报道，记者在北京三里屯附近打开陌陌，通过筛选“只看女”功能，发现大量露骨照片，有的还留了手机号。

记者向一个名为“宝宝”的女子发私信，此女子很快回信，表示自己“有地方”，现在就可以“约”。

而另一个平台探探上，则出现了骗财骗色的现象。

探探是一款诞生于2014年的陌生人社交人平台，模仿国外Tinder的模式，用户上传自己照片，左刷放弃、右刷喜欢，男女相互“喜欢”才能“配对聊天”。

2019年3月，一个叫“东南亚杀猪盘”的新型骗局在探探上兴起，许多受害人在社交网站上认识的婚恋对象“又帅又有钱”，于是信以为真，在他们的蛊惑下参与网络博彩，最终被骗走所有积蓄和借款。

事后才得知，骗子是利用探探的VIP会员漫游功能，修改地理位置到受骗人附近，自己则在东南亚遥控一切。

探探的广告，曾经直接打擦边球。

乱象之下，监管开始收紧。

2019年4月20日，探探因传播“违规内容”遭到下架。这距离陌陌收购探探的“2018年互联网最大并购案”，时隔仅仅一年。

探探曾经风头强劲，在多个综艺节目中植入推广。《大牌驾到》陈坤说：“自己作为美男，如果用探探，一定会引起女孩们的尖叫。”

《拜托了冰箱》主厨嘉宾互相调侃说：“如果想要结束单身，就快用探探。”

甚至能在《老九门》中，穿越回民国搞植入，不得不服。/《老九门》

三十年河东，三十年河西。探探下架整改完成恢复上线后，会员用户再也没能回到下架前的规模。

母公司陌陌也深受影响。

探探下线后不久，陌陌发布公告表示，自2019年5月11日起一个月中，将推出相关措施，如暂时关闭用户发布动态功能，以加强内容安全审核工作。

色字头上一把刀，这把刀终究还是扎在了陌陌们自己身上。

但“色”还不是唯一的问题。

“色”字之外，“利”字当头

严苛的监管，加上经济下行的压力，这些让投资者的钱袋子收得越来越紧，对陌生人社交产品的融资，也变得更加谨慎。

这使得一些社交平台不惜铤而走险，通过做局构陷的方式打击对手，好让自己保持用户规模和市场份额。

2018年，Soul爆红，这款主打声音社交、灵魂匹配的陌生社交APP，一度占领各大应用商城榜单。

但没多久，Soul的合伙人李某就发现，有一款叫Uki的APP和Soul功能类似，这让李某急了，誓言整垮Uki。

大象誓言踩死蚂蚁。

2019年，我国陌生社交用户规模达到6亿人。按道理说，市场这么大，大家一起赚钱不是挺好吗？

好是好，但有点难。

据统计，从2008年至2015年8年间，几乎每年就上线19款新的社交平台。到2019年，仅仅前2个月，就有53款上线。

18米，这APP真有自信，您有那么密集的用户量吗？

竞争何其惨烈。

这些新生平台自然无法和陌陌、探探这样的巨头相比，差异化是它们的唯一出路。有的主打图片、有的主打视频、有的主打文字、有的主打声音……

花样看起来很多，但无非就是变着法儿让你花钱，只有花钱才能拿到更多美女帅哥的微信。

所谓陌生人社交，不过就是个拿微信之前的“过渡”。产品经理的心思在于怎么让你花钱，而不是探索真正新鲜的玩法。创始人的心思在于怎么“骗”到融资，而不是创新生活方式。

这下好了，Uki和Soul都主打声音社交，这岂不是挡了Soul的财路？李某示意下属去扒Uki涉黄的“证据”，但没找到。

恼羞成怒的李某想到一招：

没有黄图，咱自己发点黄图，然后截屏去举报。

Soul，翻译过来是灵魂的意思，但它自己却因为构陷，失去了灵魂。

一切如他所料，Uki去年11月果然被下架处理3个月，用户和营收大跌。但他没想到的是，牢狱的大门已经向他打开。

做产品的不想着怎么好好做产品，而是处心积虑要整垮竞品。行业乱象，可见一斑。

混乱的陌生人社交平台之内，还滋生了其它产业链，如酒托、微商，就像是寄生虫，巴不得敲骨吸髓，榨干平台，榨干用户。

据腾讯科技报道，有一位探探用户购买探探季度会员后，平台共为他匹配了246个人，其中有30人成功加到微信，其他的压根不回复。

在这30人中，直播托15个、游戏托5个、影视骗局2个、博彩引流2个、零食托1个，真人5人，其中一个是产品经理在感受产品，另一个是某出海公司的实习生在看社交类项目，有交友需求的仅为3人。

刚工作的时候，我曾经在探探上匹配到一位女生，她自称是自媒体运营。我一听是同行，瞬间打开了话匣子，在接下来的3个月里，我们相谈甚欢，甚至还吃了一顿饭。

你把她当朋友，她把你当韭菜。/pexels

但有一天晚上她突然跟我聊起了酒，我以为她要约我一起喝酒，结果却变成了卖酒，“只要9999元，就可以买一箱法国XXX葡萄酒”。

还好不是骗钱，于是震惊几秒之后，我云淡风轻地拉黑了她，仿佛没有认识过这个人。

业内人士告诉我，有的公司专门雇了许多这样的美女，精心打扮，就是为了“陪聊”，“放长线钓大鱼”。为什么还没有向你推销产品呢？肯定是感觉还没有熟到那个地步。

我是来交朋友的，又不是来买东西的。但这些平台上微商、酒托越来越多，促使越来越多用户逃离。

这是一个恶性循环。社交APP是以“网络效应”为存在根基的，意思是人越多，越好玩。

用户流失，无疑会造成用户质量的进一步下降，从而加剧用户流失。

陌陌也看到了这一点，于是把重心转向直播。但这无疑忘掉了初心。

既然越来越不好玩了，我还不如去打游戏、看视频、看小说，谁说打发时间就非得聊天了呢？

陌陌们的竞品早就已经不是微信、微博这些社交软件，而是抖音、B站、斗鱼、王者荣耀……

搞社交，就是交朋友，是需要真心的。

荷尔蒙固然是一大推动力，但这样会让女性用户望而生畏。陌生人社交今天的末路，不一定代表明天的死亡。也许从“性”到“兴”转变，即从性吸引到兴趣吸引转变，还能焕发回春的可能。

比如，学学豆瓣、知乎、虎扑。当然这些商业化做得一塌糊涂，但这不否定它内容优质、用户真实。

还有观点认为，陌生人社交的未来是算法推荐，匹配对象。但这有些太乌托邦了，不寒而栗。/《黑镜》

陌陌们还有很长的路要走，但如果不改变，就没路可走了。